Markenpositionierung - Marke erfolgreich ausrichten

Die Berliner Kommunikationsagentur 4C Consumer Insight bietet mit ihrer Expertise im Bereich der Markenpositionierung die effiziente Neuausrichtung einer Marke auf Basis eines integrierten Projektes an.

Die Markenpositionierung leitet sich dabei aus der Markenstrategie ab. Die Kunden, Medien, Branchenverbände und Mitarbeiter des Unternehmens sind einzubeziehen. Die Markenstrategie gibt eine Orientierung für die Ausarbeitung der Marketingaktivitäten, vereinfacht den Vertrieb und motiviert die eigenen Mitarbeiter.

 

Markenpositionierung-Markenstrategie

Abb. 1: Markenstrategie als Basis für die Markenpositionierung

 

Bei der Markenpositionierung ist die Marke gemäß der Bedürfnisse der Kunden, der Stärken wie Schwächen des Unternehmens und der Wettbewerbssituation auszurichten. Bei der Entwicklung einer stimmigen Markenpositionierung helfen Positionierungsformeln gemäß Kotler oder Neumeier.

 

Kotler

Neumeier

To (target segment and need)
Our (brand)
Is (concept)
That (point of difference)

What: The only (category)
How: that (differentiation characteristic)
Who: for (customer)
Where: in (market geography)
When: during (underlying trend)

Example: BlackBerry…
To busy, mobile professionals who need to always be in the loop,
Our BlackBerry
Is a wireless connectivity solution
That gives you an easier, more reliable way to stay connected to data, people, and resources while on the go.

Example: Harley Davidson is…
What: The only motorcycle manufacturer
How: that makes, big, loud motorcycles
Who: for macho guys (and "macho wannabees")
Why: who want to join a gang of cowboys
When: in an area of decreasing personal freedom.

 

Tab. 1: Formeln zur Ausarbeitung von Positionierungsaussagen

 

Auf Basis der Positionierungsaussage kann die Ausarbeitung der Konzepte erfolgen. Dabei ist zuerst eine grundlegende Marketingidee zu finden. Das zentrale Konzept, der Slogan, die Werbeaussage ist auszuarbeiten. Die Umsetzung einer Imageanalyse kann mitunter bei der Ideenfindung hilfreich sein. Hierauf sind die Kundenkontaktpunkte zu gestalten, so dass ein einzigartiges Kundenerlebnis sich herausbildet. Die Marke kann somit einen eigenen Raum für ihre Wettbewerbsfähigkeit und Wachstum einnehmen.

 

Download Pressemeldung:

Markenpositionierung - Marke erfolgreich ausrichten [Word-Dokument]

Markenpositionierung - Marke erfolgreich ausrichten [PDF-Datei]

Zurück